“仁者乐山,智者乐水。”初唐诗人王勃曾在《山亭兴序》中写下这样的话,山东省枣庄市山亭区也由此名扬天下。如今,山亭区在品牌建设和打造上,走出了颇具特色的发展之路。“山亭区以翼云阁特色品牌展览馆和乡镇地标品牌文化展览馆为依托,二者相映成辉,在商标保护和品牌打造上形成了独特的‘山亭模式’。”山亭区市场监督管理局局长常钰表示。
营造品牌氛围
据了解,山亭区把加强商标和品牌农业建设作为拓展农业发展空间的重要手段,全面实施以地理标志商标为核心的农产品牌战略,加大品牌创建力度,成立了品牌建设工作领导小组,不断完善相关工作机制,出台了《关于加快推进全区品牌建设的实施意见》,持续强化相关政策保障。
翼云阁,高62米,因坐落于鲁南第一峰翼云山脚下而得名,是山亭区的地标性建筑。2016年6月,山亭区特色品牌展览馆在这里建成。“该展馆的建设,是山亭区委、区政府和枣庄市市场监督管理局为提高山亭品牌影响力,增强企业品牌意识和品牌争创能力,共同投资100万元打造的一处品牌培育教育阵地。”常钰介绍,该展馆不仅展出了山亭区旅游文化品牌、工业产品品牌,还全面介绍了10个乡镇街道的农产品特色品牌,通过全方位、立体化、引导式的品牌展示,增强参观者和企业商标品牌意识,营造了浓厚的品牌氛围。目前,翼云阁特色品牌展览馆共引入了国家3A级以上旅游景区品牌12家、工业和农业品牌77个。
作为入驻山亭区特色品牌展览馆的品牌企业之一,山东莺歌食品有限公司创造了山亭区多个“第一”,如“泰山”商标是山亭区第一件注册商标,“莺歌”商标是山亭区第一件国际注册商标。目前,该公司拥有国内国际注册商标15件。“莺歌”品牌花生酱产品国内市场占有率达20%以上,“莺歌”“家之宝”自有品牌的花生酱出口量每年递增15%以上。
“山亭火樱桃”是入驻该展馆的特色品牌之一,也是山亭区第一件获准注册的地理标志证明商标。自2009年12月获准注册以来,山亭区积极发挥其品牌效应,连续举办11届山亭火樱桃文化旅游节,不断提升“山亭火樱桃”品牌的知名度与影响力,如今全区火樱桃栽培面积达8万亩,年产值6.2亿元,产区人均增收9000余元。
彰显品牌文化
为贯彻落实关于开展地理标志助力乡村振兴活动的专项政策,普及地理标志基础知识,推动地理标志产业实现跨界融合发展,促进地理标志与旅游、文创等关联产业相融互促,山亭区市场监督管理局与区文化旅游局积极探索“地理标志+旅游业+体验式+展览馆”的推介模式,不断加大地理标志品牌发展宣传力度,支持镇街挖掘地理标志品牌文化内涵,先后建立了百味山亭农业精品展览馆与山亭地瓜枣、长红枣、伏里土陶、城头豆制品、汉诺庄园葡萄酒地理标志品牌文化展览馆。
枣庄因枣而得名,山亭区店子镇因枣而闻名。2011年3月,“店子长红枣”获得地理标志产品保护,2019年“山亭长红枣”地理标志证明商标获准注册。店子镇按照农旅融合的发展理念,目前已经建成10多处长红枣科技示范园“两花一枣”生态科技园,成为国家级长红枣产业标准化示范区,先后举办了7届长红枣文化旅游节,吸引国内外近30万游客前来参观旅游,提高了长红枣知名度。截至目前,店子镇的长红枣种植面积达6万多亩,年产近1万吨,产值3亿元,打响了山亭区长红枣特色产业发展的亮眼名片。
山亭地瓜枣文化展览馆坐落于“林果之乡”山亭区水泉镇,2019年1月由枣庄市甘薯产业协会出资兴建,总投资360万元,建筑面积2000平方米,该展馆以生态和谐的农耕文化发展为主题设计理念,集中展示了山亭地瓜枣文化历史发展历程,促进相关产业做大做强,不断提升品牌文化内涵。目前,全区甘薯种植面积14万亩,年产优质甘薯35万吨,年加工地瓜枣达6万吨,年销售额5.3亿元。
“近年来,山亭区市场监督管理局大力实施品牌强农、质量兴农战略,积极开展地理标志支农惠农、富农强农工作,成功培育注册了山亭火樱桃、山亭地瓜枣、山亭长红枣、山亭花椒、山亭肉鸡等地理标志品牌18个,其中年产值超亿元的地理标志产业8个,形成了‘政府扶持、市监主导、品牌引领、产业带动、精准施策’,品牌助力乡村振兴的‘山亭模式’。山亭区特色品牌和农产品将继续借助商标品牌效应‘点石成金’,让绿水青山变成金山银山。”常钰表示。(本报记者 杨林平)
——中国知识产权报